宣傳片,对于企业营销的重要性
2020-06-11 10:44:40

銷售力強的産品或企業可以對消費者産生足夠的吸引力,使消費者熱愛本企業的産品,從而形成主動消費。但是僅這樣做還是不夠的,企業形象力的宣傳與提升更長遠影響著企業在商品市場的競爭力,這也是爲什麽企業對廣告宣傳如此青睐。在我國社會主義市場經濟條件下,企業形象力的建設是企業謀求生存與發展的重大戰略舉措。當消費者要購買某種産品時,首先是根據自己對各品牌的印象,大多購買在自己心目中形象較好的品牌,那些不知名的,甚至是消費者很少聽說的品牌一般很少被考慮,因爲當今的市場已進入買方市場,産品同質化程度更高,在這種情況下,影響消費者購買的首要因素就是産品或企業在消費者心目中的形象了。


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例如,某一企業經常爲社會做公益事業,嚴格把好産品的質量關。樹立爲消費者服務的宗旨。消費者通過大衆傳播媒介和自己的購買體驗等多種渠道,得到了有關這一企業及産品的良好信息,並通過自己的大腦對這些信息進行加工,從而形成了對這一企業及其産品的良好印象。對這些印象綜合的結果,有關這一企業及其産品的良好形象就在消費者心目中建立起來了。這一良好形象會在一段時間內影響消費者對這一企業的産品,並向其他人推薦這一企業的産品等一系列行爲。這就是企業信息概念股發揮作用的機制。


企业形象的广泛宣传是增强消费者对企业印象和信任度的有效办法,是让企业产品脱颖而出的重要助推力。央视每年的广告招标总是那么光芒耀眼。但是那也只是实厚的大企业专利,我们大多的中小企业只能暗自佩服人家的气魄,同时暗自伤神的自叹无力。其实,对许多中小企业而言,宣傳片往往是更合适企业宣传的广告方式。


企业制造宣傳片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它讲究的不只仅是画面的精巧、内容的生动,优秀的宣傳片更可以统一企业形象和产品特性,将市场营销与品牌建设有效结合。对比传统影视广告而言投入小,受众针对性强、播放地点灵敏,以网络视频的形式病毒式传播宣传。


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当今市场经济条件下,认为企业形象可有可无,是十分有害的。我们生活中有实实在在的例子。企业要寻求长远的发展之道,必须立足于企业品牌形象的建设,形象宣傳片的广泛应用将为众多企业开创企业形象建设宣传的新纪元。


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